中建一局集团第二建筑有限公司山东分公司《弘扬企业文化品牌，提升企业品牌影响力公信力》
案例背景
国有企业是国民经济的重要支撑，其优秀的企业文化是中国特色社会主义文化体系的重要组成部分。中建一局致力于成为世界最大投资建设集团——中国建筑旗下最具核心竞争力的高质量发展排头兵，中建一局以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的二十大、二十届三中全会精神，坚定以习近平文化思想为引领，突出国企企业文化的政治性、人民性和创新性，着力提升企业文化建设水平，把企业文化真正培育成为推动国企做强、做优做大的核心竞争力。作为中建一局胶东半岛的先锋部队——中建一局二公司山东分公司烟台幸福新城配套中学项目党支部文化品牌建设始终以党建为引领、以党建为魂、突出政治性，不断推动新时代国企党建与企业文化建设的同向融合与创新发展。实践证明，党的建设是企业文化的风向标与引航灯，弘扬企业文化品牌建设则是国企党建的实现形式与落实延伸，优秀的企业文化品牌是推动国企高质量发展的重要动力，是企业的核心竞争力之一，有助于更好发挥党的政治优势，深入提升企业文化品牌影响力、公信力。
主要做法
一、弘扬企业文化品牌，要坚持”守正创新”
中央企业文化品牌建设必须坚持”守正创新”，守中国特色社会主义文化之正，做到马克思主义中国化时代化的“两个结合”，做到世界观与方法论的“六个必须坚持”；“创新”，即是紧紧结合新时代企业文化品牌传播新形势、新趋势、新环境，实现企业文化品牌宣传引导与传播之新，共同推动企业文化品牌内容与形式的创造性转化和创新性发展。
守正，要深入贯彻习近平总书记系列讲话精神，深入学习贯彻党的二十届三中全会精神，要深入开展习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育，切实增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，庚续“先锋精神”，深耕“服务创价值”文化理念，持续践行中建一局155大党建工作格局和基层党支部“五个价值创造点”建设。
创新，首先要认识到企业文化品牌是企业在经营活动中形成的经营理念、价值观念、社会责任、以及行为形象的意识形态总和，是企业文化个性化的根本体现，是企业经营过程的经验积累与精神沉淀，也是企业薪火相传、生生不息的文化品牌软实力。从内容层次来看，企业文化可分为精神层（包括使命、远景、价值观、理念等，是企业文化的核心）、行为制度层（包括制度、执业行为、规范等）和物质层（包括企业标识、宣传物料等）。实践表明，通过精神、制度和物质层面的立体打造和贯彻落实，企业文化品牌显现出明显的凝聚功能、导向功能、激励功能、约束功能、辐射功能和影响功能、公信功能。
二、弘扬企业文化品牌，要构建新传播体系
实现企业文化品牌创新，不仅要形势创新，更加精神创新，通过“沉浸式传播技术”、深度思考AI技术、互联互通技术、文化品牌区块链技术，建立”三级内容池”的内容生产体系，构建新时代传播矩阵管理系统。
打造数字经济以技术赋能提升企业文化品牌影响力，随着大数据、云计算、区块链、人工智能等新兴技术的发展，技术驱动企业文化品牌建设革新已成为不可逆转的趋势。融入数字经济、成为数字经济、创新数字经济，是企业文化品牌建设发展的必由之路。打造数字经济，就是要将数字技术作为新质生产力，直接或间接利用数据和数字技术发挥经济作用，既在企业文化品牌内容表达呈现上创造新形态，又在企业文化品牌生产方式和生产手段上创造新的文化品牌产品。
作为中央企业基层大型重点项目，要深入构建基层党支部企业文化品牌建设模块化、智能化的全媒体指挥中心，形成内容生产“策、采、编、发、传、控、馈”完整管控闭环的“最强大脑”。依托大数据、人工智能等前沿技术，针对内容生产场景中的各环节，提供精细化和数字化的智能应用工具，全面创新企业文化品牌传播手段。
三、弘扬企业文化品牌，要构建1+N+X传播矩阵
要全面构建企业文化品牌传播矩阵，构建”1+N+X”传播矩阵：1个中央厨房指挥平台（统一调度）、N个垂直领域账号（党建/技术/青年、人物、活动）、X个特大型项目特色账号（重点工程人民号、央视频号、抖音直播号、抖音视频号、快手直播号、快手视频号、今日头条视频号、西瓜视频号等，建立智能分发企业文化品牌产品系统，根据各自平台特性自动适配内容形式（微信长图文/抖音15秒快剪/视频号纪录片等）。
建设沉浸式传播技术-5G+VR智慧工地漫游系统，企业用户可通过手机端360°查看在建项目，实时获取先进施工工艺AI机器人讲解。AR技术应用企业文化品牌传播，扫描企业文化品牌宣传册触发3D工程模型展示，实现“纸上项目”到“立体场景”的转化。AR眼镜，实现人们身临3D环境，在大楼地上地下任意畅游，打破特大型工程在公众视野中的封闭感，形成参与其中、感受其中、关注其中，构建大众广泛传播企业文化品牌链，形成中央企业文化品牌“补链、拓链、强链”传播体系。
数据驱动传播搭建企业文化品牌数字孪生系统，实时模拟不同传播策略下的公众反应，应用deepseek+AI软件技术，形成AI图片、AI视频、AI语言处理技术，可针对不同受众群体，自动生成个性化企业文化品牌传播方案，使企业文化品牌传播内容百花齐放，切实打破唯微信为唯一传播内容的企业文化品牌传播渠道。
四、弘扬企业文化品牌，要构建效果评估体系
构建企业文化品牌开发传播力指数模型，包含品牌声量（全网曝光量）、情感倾向（正负面舆情比例）、转化效能（官网访问量/公众互动量）三个维度。建立企业文化品牌传播效果回溯机制，联合清华大学新闻传播学院、中国人民大学新闻学院专家学者、中央媒体代表、省市媒体代表、网络大V代表、公众代表，分析研判企业文化品牌生产力、传播力、影响力、公信力指数，每月输出《企业文化品牌传播价值白皮书》指导内容优化。
构建企业文化品牌公信力体系，实施“透明建造”计划，通过企业文化品牌区块链技术存证关键文化品牌传播点，建立行业企业文化品牌“企业文化品牌数字身份证”，公众扫码可查建筑企业文化品牌全生命周期数据。同时，强化技术标签体系建设，打造“企业文化品牌智慧传播实验室”，开发AI问答机器人“小萱小助”，24小时解答公众对企业文化行业专业问题，定期发布企业文化品牌智慧白皮书。
启动“红色基因传承”企业文化品牌体系，用XR技术还原企业红色历史场景，建造智慧数字展览馆，推出中建一局建筑文化数字红色藏品，深入呈现成立于1953年、新中国第一支建筑“国家队”的中央特大型企业中建一局的红色历程，让“工业建筑的先锋，南征北战的铁军”和“先锋文化”，深入国内外公众心中。
建立“企业文化品牌传播官”认证体系，培养复合型企业文化品牌人才。认证体系的核心目标是选拔具备企业文化传播能力的内部人才，通过系统化培训提升其对企业文化、品牌理念的理解，确保企业文化从理念到行为的有效转化，如增强员工凝聚力、规范品牌对外形象，从而提升企业文化品牌竞争力，增强企业文化品牌公信力与市场优势。“企业文化品牌传播官”认证体系的持续发展，有助于企业应对市场变化，推动企业文化品牌价值与可持续发展目标的实现。
五、弘扬企业文化品牌，要强化传播执行力
2025年1月20日，DeepSeek发布DeepSeek-R1模型后，吸引了国内外公众的眼球。中建一局胶东半岛重点工程项目——山东烟台幸福新城配套中学项目部，第一时间探索DeepSeek+N软件技术，深度试水研究新技术推动智慧建造工程项目可行性，深入推动新技术环境下的企业文化品牌传播。
经济日报所属中国经济网率先报道《中建一局山东烟台幸福新城配套中学项目实施 Deepseek+智慧建造推进施工向“智”而行》的新闻：新年开工伊始,山东烟台幸福新城配套中学项目建设步履铿锵,深入向“智”而行,向“高”攀升,积极实施DeePseek+智慧建造,提升施工质量和安全管理水平。中华建筑报随之刊发此篇新闻，中建一局二公司企业官方微信号 深入播发《中建一局幸福中学项目解码DeepSeek+智慧建造新模式》，各大媒体全面向建筑行业系统介绍幸福新城配套中学项目这一新经验。
习近平总书记指出：“中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化，要弘扬中华优秀传统文化，用好红色文化，发展社会主义先进文化，丰富人民精神文化生活”“保护好、运用好红色资源，加强革命传统和爱国主义教育，引导广大干部群众发扬优良传统、赓续红色血脉，践行社会主义核心价值观，培育时代新风新貌”。着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，这是习近平文化思想的重要内容。
在烟台幸福新城配套中学项目智慧展厅，充分呈现了中建一局企业文化品牌，展示了中建一局火红的“先锋文化”的发展历程。广大党员赴胶东革命纪念馆、烟台西炮台国防公园、烟台革命烈士纪念碑、烟台市廉政教育基地、烟台市公安局文化展示中心，深入接受爱国主义教育，赓续红色血脉，践行社会主义核心价值观，培育时代文化新风新貌。一系列“先锋文化”活动，在各大媒体和视频平台进行了广泛传播。
总结与展望
作为国资央企的中建一局基层重点项目烟台幸福新城配套中学项目积极参建国家胶东半岛城市建设，全面学习贯彻2024年5月24日习近平总书记在山东考察时的重要讲话精神。习近平强调，山东要担负起新时代的文化使命，在推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明上积极作为。要坚定文化自信，深入挖掘中华优秀传统文化精华，坚持创造性转化、创新性发展，以国际孔子文化节等为载体深化文明交流互鉴，提升中华文化影响力。
在全面建设企业文化品牌工程的同时，中建一局大力推进文化数字化，让社会主义先进文化为经济发展增动能增效益。未来，面对建设国家胶东半岛城市建设的重大责任和义务，中建一局烟台幸福新城配套中学项目将全面发力科研攻关，以“新质生产力”高质量建设美丽仙境海岸，高举党旗建功胶东半岛，讲好中建人故事，推动企业文化品牌高质量发展，助力山东加快建设绿色低碳高质量发展先行区，打造高水平对外改革开放新高地，奋力谱写中国式现代化山东篇章。